3 stratégie, ktoré vám pomôžu spoznať dizajnový priemysel

brainstorming-business-plan

Niektorí dizajnéri sú mimoriadne úspešní, iní prežívajú, ako priemerní už celé roky, no väčšina z nich má obrovské ťažkosti, aby ste si ich vôbec všimli.

Takže, ako sa stane alebo nestane niekto slávnym dizajnérom? Rovnako, ako pri väčšine firiem je to všetko o značke a robení si svojho mena. Prečítajte si o tom, aké stratégie brandingu sa používajú v dizajnovej firme, ako fungujú a ktoré z nich môžete spraviť.

Značka, zjednodušene

Ak si robíte výskum o značke, tak skončíte s tuctom definícií a neobmedzeným počtom názorov. Vlastnosti, výhody, skúsenosti, zvuky a vizuály, všetky tieto časti sú spojené s brandingom a zdá sa, že nikto nedokáže v skratke vysvetliť, o čo konkrétne ide.

Určite jednu z najvýstižnejších definícií ponúka American Marketing Association:

„Značka je názov,  termín, dizajn, symbol alebo akýkoľvek iný prvok, ktorý identifikuje tovar alebo službu jedného predajcu odlišne od iných predajcov.”

Počas rokov v reklamnom priemysle by som túto definíciu ešte zjednodušil:

„Značka je akýkoľvek produkt alebo služba, ktorá ponúka jedinečné riešenie potrieb zákazníkov.”

Ak vás majú ľudia dôvod považovať za súčasť špeciálnej skupiny, tak ste dokázali vytvoriť špecifickú značku.

Ale ako toto dosiahnúť  v dizajnovom biznise?

1. Robte jednu vec dokonale – špecializujte svoju cestu

Ide o najbežnejšiu stratégiu: sústrediť všetko svoje úsilie, na rozvinutie zručností v určitej oblasti grafického dizajnu. Postupom času vám to prinesie povesť špecialistu, takže klienti, ktorí potrebujú určitý druh práce, vás budú vždy považovať za najlepšiu voľbu v porovnaní s priemernými obchodmi typu “robíme všetky typy odvetvia“.

Michael Wolff a Wolff Olins sa špecializovali na vizuálne identity od roku 1965. Dnes je Wolff Olins medzinárodnou dizajnérskou agentúrou s rovnakým zameraním. Foto: Life-Times

Napríklad, sa rozhonete, že sa zameriate na logá a identitu značky a následne začnete, tak budovať svoju firmu. Wolff Olins, jedna z popredných spoločností na dizajnovú identitu na svete, zriedka (ak vôbec niekedy) robí projekty, ktoré sa netýkajú firemnej identity. Toto je dôvod, prečo sú takí dobrí v tom, čo robia a dôvodom, prečo majú takú silnú reputáciu v oblasti dizajnu, spolu s Landorom, Coleym Porterom Bellom a ďalšími špecialistami na identitu značiek.

Nemusíte budovať spoločnosť tak veľkú, ako je Wolff Olins, aby ste použili túto stratégiu. V skutočnosti aj samotný človek dokazuje, že túto stratégiu dokáže úspešne vytvoriť aj sám. Mladý britský dizajnér Miles Newlyn sa stal veľmi úspešným tým, že sa zameral len na jednu vec – firemné logá. Jeho meno je okrem iného za výzorom spoločností ako Unilever, Sky TV a Tate. Dnes je tým človekom, ktorého si vyberiete, ak hľadáte logo pre svoju veľkú korporáciu.

Miles Newlyn, Foto

V stredne veľkom odvetví sú spoločnosti ako MetaLab, ktorí sa zasa špecializujú na použivateľské rozhrania alebo WooThemes, ktorí navrhujú iba témy pre WordPress. Obaja sú veľmi silnými dizajnérskymi značkami medzi svojimi klientmi a komunitami.

Staňte sa špecializovaným dizajnérom

Existujú dva hlavné problémy súvisiace so špecializovanou stratégiou – nedostatok klientov a disciplína.

Prvá prekážka je zrejmá – väčšina dizajnérov nemá stály tok klientov, ktorí potrebujú len jeden typ práce. Môžete to však prekonať aktívnym rozvojom špecializovaného portfólia a hľadaním klientov, s ktorými chcete pracovať. Bude to chvíľu trvať, ale nie je to zďaleka nemožné.

No disciplína je tá ťažšia časť a prichádza po tom, ako sa stanete špecialistom. Mali by ste odmietnuť projekty, ktoré nemajú nič spoločné s oblasťou vašej projektovej špecializácie, bez ohľadu na to, aké lukratívne sú. Je veľmi jednoduché prijať dobre platenú zákazku, ktorá sa dá rýchlo otočiť, ale práve toto môže zničiť povesť špecialistu a hodí vás späť do všeobecných vôd.

Pýtate sa, či je to pre vás, byť špecialistom v dizajne? Najlepším spôsobom, ako na túto otázku odpovedať je, že sa spýtate seba, či si naozaj vychutnávate navrhovanie konkrétnych vecí a že by  vám nevadilo, že by ste to urobili po zvyšok svojho života. Ak áno, potom by ste mali mať odhodlanie a disciplínu, aby ste sa stali uznávaným špecialistom.

V opačnom prípade zvážte stratégiu # 2.

2. Robiť veci svojou vlastnou cestou – jedinečný rukopis

Stratégia rukopisu je ťažšie realizovateľná, ale ľahko sa dá popísať – v podstate robíte všetko, len to robíte konkrétnym spôsobom. V porovnaní so špecialistami na dizajn nemusíte zúžiť dizajnové pole. Avšak všetko, čo navrhujete, musí mať zreteľný, rozpoznateľný štýl. Navyše môžete nájsť dostatok platiacich klientov, ktorí milujú vašu prácu za to, akou je.

Podpisová stratégia je bežná v módnom priemysle, ale vzácna v oblasti grafického dizajnu, pretože vyžaduje odvahu a odhodlanie udržať si vlastnú umeleckú chuť bez ohľadu na to, čo väčšina klientov preferuje. Ale ak sa vám to podarí, vráti sa vám to v dobrom svetle.

Mirko Ilic je návrhár, ktorého typický podpis sa rozprestiera takmer vo všetkých dizajnových poliach, ale jeho práca prichádza s vlastným štýlom.

Fotografia použitá z: City Magazine

Zoberme si Mira Ilić, presláveného dizajnéra a ilustrátora z New Yorku. Počas svojej kariéry Ilić navrhol logá, obálky kníh, časopisy, redakčné ilustrácie, interiéry hotela a dokonca titulku k filmu 1998 „Máte poštu“. Dnes má úspešnú spoločnosť a zriedkakedy robí akúkoľvek prácu sám, ale to, čo ho urobilo slávnym je jeho osobitý dizajnový štýl. Stačí vám vidieť len niekoľko jeho položiek v portfóliu a budete schopný rozpoznať jeho prácu vždy, keď ju uvidíte znova.

Potom je tu Apple. Áno, Apple je skutočne dizajnérska spoločnosť – robia len digitálne zariadenia namiesto webových stránok alebo log. A robia to v ich vlastnom, odlišnom štýle, ktorý by ste rozpoznali aj vtedy, keď by ste mali zaviazané oči. Rovnako ako v príklade spoločnosti Mirko, stačí vidieť jeden alebo dva produkty spoločnosti Apple, vďaka čomu dokážete rozpoznať všetky ich produkty a viete presne, čo od nich očakávať. To je silná konštrukcia podpisu firmy a ich zisky to aj dokazujú.

Výzvy podpisovej stratégie

Podpisová stratégia je ťažká cesta, pretože šance na zlyhanie sú oveľa väčšie. Musíte byť silným dizajnérom s výrazným štýlom a veriť, že nájdete dosť ľudí, ktorí budú milovať to, čo robíte a urobíte si tak povesť. Je to niečo také ako keď sa človek chce stať známym maliarom pričom všetky jeho výtvory sú štýlovo rovnaké.

Niektorí dizajnéri sú však oveľa schopnejšími ako ostatní a je dôležité odhaliť tie ich zvláštne črty, ktorými sa vyznačujú.

Napríklad, všetci dobrí dizajnéri typickí svojim rukopisom majú problémy zapadnúť na masový trh; majú svoj vlastný spôsob myslenia a robenia vecí a sú frustrovaní klientmi, ktorí chcú ich dizajn robiť podľa najnovších trendov. Dobrý rukupisní dizajnéri majú záľuby v zlých davoch, pretože ich práce vytvárajú milovníkov alebo hejterov. Jednoducho, takíto dizajnéri nepotrebujú rôzne štatistiky a overovačky, či je ich výtvor dobrý. Oni skrátka veria, že ich práca je taká dobrá, aby zaujala.

Takže ak sa tieto vety podobajú na vás, tak potom by ste mali mať celkom dobrú šancu stať sa pozoruhodným návrhárom, a tým nenechať zákazníkov alebo masy, aby vás vykoľajili zo svojho vlastného pocitu estetiky. Áno, je to skľučujúce a nie je to pre ľudí so slabým srdcom. No ak máte to, čo potrebujete, tak sa vám to nakoniec vyplatilo.

3. Byť všetkým tým, čo ľudia chcú- samozvaná stratégia

Či už si vyberiete cestu dizajnéra špecialistu alebo návrhára s vlastným rukopisom, tak je tu jedna vec, ktorej by ste sa mali vyhnúť, ak sa snažíte posunúť smerom hore – snažiť sa byť všetko a pre všetkých ľudí. 

Ponúkanie rôznych produktov alebo služieb je skvelou vecou. Ale ak si chcete vytvoriť svoje vlastné meno, tak musíte ísť ďalej a nájsť spôsob, ako vyniknúť.

Nechápte ma zle. Môžete vytvoriť veľmi úspešné designové štúdio, ktoré ponúka celý rad služieb a nikdy nebudete uvažovať o brandingovej stratégii. Ale ak chcete, aby si vás ľudia všimli, a dostať sa tak k top klientom a vybudovať si svoje meno, musíte sa stať jedným z druhov – buď prostredníctvom špecializácie alebo dizajnového rukopisu.

Ak ste sa ešte nerozhodli, začnite o tom dnes premýšľať. Pretože čím skôr sa rozhodnete, tým lepšie to bude zajtra.

Máte v pláne špecializovať sa na určitú oblasť dizajnu alebo sa chcete stať podpisovým návrhárom?

no replies

Leave your comment