Čo je identita značky? Ako ju navrhnúť a rozvíjať tak, aby bola jedinečná. časť 2.

Dizajn manuál

Design: základ vašej identity značky

Rovnako ako to spravil Adidas pri budovaní brand identity pri vašom stredoškolskom atlétovi, váš dizajn je to, čo buduje brand identitu pre celú vašu spoločnosť.

Vaše dizajnové vstupy sú hmatateľné prvky, ktoré určujú, akým spôsobom je vaša značka vnímaná. Mám na mysli prvky firmy, ako vaše logo, obal, webový dizajn, grafika sociálnych médií, vaše vizitky, uniformy vašich zamestnancov atď.

Inými slovami, vybudovanie vášho dizajnu = vybudovaniu vašej identity značky = budovaniu úspešného podniku, ktorý presne vystihuje to, kto ako značka ste.

Takže prejdime k veci. Ako vlastne vyzerá tvorenie dizajnu, a tým budovanie identity značky, ktorá vyzdvihne vašu firmu na vyššiu úroveň?

Rozvíjanie vášho dizajnu značky

Skôr ako začnete vytvárať svoje prezentačné prvky, musíte začať od samotných základov a definovať si vašu štruktúru dizajnu: ide o základné stavebné kamene vašej identity značky.

Sú to stavebné bloky, ktoré si musíte určiť skôr, ako vytvoríte jednotlivé prezentačné prvky. Čo všetko teda zahŕňajú tieto stavebné bloky?

Typografia

Typografia predstavuje – áno uhádli ste – jedná sa o písmo (alebo typ), ktoré si vyberiete pre vaše značku. Existujú štyri hlavné typy Typografie:    

       

  • Písmo „Serif“ (ako „Times New Roman“ alebo „Garamond“) majú na konci každej časti písmena lištu, čo vyzerá ako háčik na každom konci z písmena. Táto klasická typografia je skvelá vtedy, ak chcete, aby vaša značka pôsobila dôveryhodnejšie, tradičnejšie a trochu ako zo starej školy.
  • Písmo „Sans serif” (ako pri „Helvetica“ alebo „Franklin Gothic“) sú typy písma, ktoré majú hladké okraje a chýba im háčik, na rozdiel od predchádzajúceho typu písma. „Sans serif“ pôsobia viac elegantne a dávajú nám pocit modrenej značky.
  • „Skript“ typ písma sa podobá kurzíve. Tieto písma (ako „Allura“ alebo „Pacifico“) môžu skvelým spôsobom pridať vašej značke viac luxusu alebo ženskej atmosféru.
  • „Display“ typ písma hrá tak trochu svoju vlastnú ligu. Každý takýto font obsahuje špeciálny prvok, či už je to neobvyklý tvar písmen, obrysov, tieňov alebo je viac umelecký, poprípade má ručne kreslené okraje. Chcete pôsobiť odvážne a vytvoriť identitu značky, na ktorú ľudia čoskoro nezabudnú? Tak potom typ písma „Display“ je skvelým nástrojom, ako to spraviť.

Typografia, ktorú si vyberiete, povie veľa o vašej značke, preto si vyberajte múdro.

Farebná paleta

Colour spektrum

Ďalšia na rade je farba. Ľudia – vrátane potenciálnych zákazníkov – majú psychologické väzby s rôznymi farbami. Strategické používanie farieb vo vašej farebnej palete značky, môže mať vážny vplyv na to, ako vaša značka bude vnímaná zákazníkmi.

Ako veľmi môžu farby (plus niekoľko doplnkov) pomôcť pri identifikácii vašej značky:

  • Červená: farba vášne a vzrušenia. Je to ideálna voľba, ak bude vaša identita energická, mladistvá a vzrušujúca.
  • Oranžová: ďalšia vysoko-energetická farba. Je skvelá, ak sa chcete ukázať ako priateľská a hravá firma. Používa sa menej ako červená, takže vám pomôže vyniknúť.
  • Žltá: je farba slnečného svitu a je o šťastí. Veselá atmosféra z nej robí dobrú voľbu, ak chcete aby bolo cítiť zábavu, priateľskosť a cenovú dostupnosť.
  • Zelená: je neuveriteľne všestranná farba. Môže byť použitá pre akúkoľvek značku. Všeobecne, keď ľudia vidia zelenú, pomyslia na jednu z dvoch vecí: na peniaze alebo prírodu. Ak je vaša značka viazaná na niektorú z týchto vecí, zelená je obzvlášť dobrá voľba.
  • Modrá: je najbežnejšou farbou a môže pomôcť tomu, aby sa vaša značka zdala byť stabilnejšou a dôveryhonejšou. Takže, ak sa chcete zaujať širokú demografickú oblasť a získať si tak dôveru zákazníkov, prejdite na modrú farbu.
  • Fialová: je farba kráľovskej hodnosti, ak sa chystáte navodiť luxusný pocit, tak fialová je pre vás stávka na istotu.
  • Ružová: Dobrá alebo zlá? Ružová je všeobecne viazaná na ženskosť. Ak je vaša značka zameraná na ženy, ružová by mala byť jednoznačným uchádzačom o farbu pre vašu značku. Je to tiež skvelá farba pre značky s jemnou alebo luxusnou identitou.
  • Hnedá: je pravdepodobne najmenej použiteľná farba pre všetky značky. No práve tento fakt by mohol zafungovať. Ak budete robiť niečo iné, pomôže vám to vyniknúť. Hnedá pôsobí na ľudí dojmom robustnej alebo mužskej farby.
  • Čierna: Ak chcete byť vnímaný ako moderná alebo sofistikovaná firma, nie je nič viac klasickejšie a efektívnejšie ako čierna.

Forma / Tvar

Keď príde čas na vaše návrhy, musíte začať uvažovať o forme a tvare. Je to jemný, ale efektívny prvok, ktorý môže byť použitý na posilnenie požadovanej reakcie od vašich zákazníkov. Takže napríklad logo, ktoré má kruhy a jemné okraje vyvolá veľmi odlišnú reakciu ako logo, ktoré je ostré a štvorcové.

Tu je návod, ako rozdielne môžu formy utvárať vašu identitu značky:

  • Okrúhle tvary – kruhy, ovály a elipsy pôsobia teplo a rozmanito. Značky, ktoré obsahujú guľaté tvary, môžu vytvárať pocity spoločenstva, jednoty a lásky. Zaoblené hrany možno považovať aj za ženské.
  • Rovné tvary– štvorce, obdĺžniky a trojuholníky, spôsobujú, že ľudia cítia silu a výkonnosť. Nevýrazné linky vytvárajú pocit stability a dôveryhodnosti, ale musíte dávať pozor: ak tvary nevyrovnáte s niečím zábavným ako sú dynamické farby, začnú pôsobiť neosobne a nedokážu sa tak spojiť so zákazníkmi.
  • Rovné čiary majú tiež svoje vlastné vnímanie. Zvislé čiary naznačujú mužnosť a silu, zatiaľ čo vodorovné čiary naznačujú kľud a mierne vibrácie.

Navrhovanie identity značky

Potom, čo ste prišli na základné stavebné kamene vášho dizajnu, je čas pracovať s dizajnérom, aby ste svoju identitu značky prebrali k životu. Nasleduje čas, kedy je potrebné definovať to, kto ako značka ste do hmotného dizajnového majetku, ktorý môžete použiť vo svojom marketingu. Vaša identita značky môže byť vyjadrená v ľubovoľnom počte prvkov. V závislosti od charakteru vašej firmy môže byť jedno alebo druhé viac, či menej dôležité. Napríklad reštaurácie by sa mali najviac zaoberať svojou ponukou a priestorom. Digitálna marketingová agentúra sa však musí viac sústrediť na svoje webové stránky a stránky sociálnych médií.

Medzi prvky identity značky patria:

Logo

Vaše logo je základným kameňom vašej identity. Pri práci so svojím návrhárom sa chcete zamerať na vaše logo, aby ste definovali následovné body:

  • Jasne komunikuje to, kto ste a čo je hodnota vašej značky
  • Je vizuálne príťažlivé: jednoduché, čisté a prehľadné
  • Je klasické, nie trendové: posledná vec, ktorú by ste chceli je, aby vaše logo vyšlo z trendu za pár mesiacov
  • Hrá spolu s vaším podnikaním
  • Vytvára trvalý dojem na vašich zákazníkov

Ubezpečte sa, že ak pracujete s nejakým dizajnérom, tak vám dodá vaše logo vo viacerých formátoch (ako čierna a biela verzia alebo viacero veľkostí).

Webové stránky

Vaše webové stránky sú jedným z najreprezentatívnejších aspektov vašej identity. Najmä ak prevádzkujete online obchod alebo digitálny produkt, tak vaši zákazníci určite skontrolujú aj vaše webové stránky pred tým, ako sa rozhodnú s vami obchodovať. Vaša webová stránka je miestom, kde by vaša identita mala byť v plnej sile.

Obal výrobku

 

Ak je váš produkt fyzický, potom je obal výrobku kľúčom k tomu, aby ste prilákali správnych zákazníkov. Či už uvažujete o dizajnovej fľaši výrobku alebo o e-maily, ktorý budete posielať svojim zákazníkom, ktorí si zakúpili oblečenie z vášho internetového obchodu, nepodceňujte hodnotu dobrého dizajnu pri zvyšovaní zážitku. Pomôžete si tým zabezpečiť vernostné, ale aj opakované nákupy. Balenie je úžasná príležitosť, aby váš dizajn svietil.

 

Vizitky

Neoddeliteľnou súčasťou každého podnikania je vizitka. Dobre navrhnutá vizitka ponúka príležiosť na posilnenie pozitívneho názoru na vás v očiach potenciálnych klientov alebo zákazníkov. Pokiaľ ide o dizajn vizitiek, nechajte si poradiť od vášho dizajnéra. Najčastejšie sú vizitky tvorené v motíve dizajn manuálu, aby posilňovali vašu identitu značky.

Dizajnový email

E-mail je skvelý spôsob, ako zapojiť vašich  zákazníkov a podporiť tak vaše podnikanie. No väčšina ľudí je otrávená z toľkej doručenej pošty. Sám som jedným z nich. Takže ak chcete rozvíjať svoju firmu prostredníctvom e-mailu, potrebujete správnu stratégiu, aby ste sa odlíšili od spamu. Zamyslite sa nad účelom e-mailu. Pokúšate sa vytvoriť osobné spojenie s vašim klientom? Potom ho udržiavajte krátke, príjemné a jednoduché. Snažíte sa vzdelávať? Potom ho dobre naformátujte tak, aby bola ľahko čitateľná a pridajte niekoľko obrázkov, aby ste ho oživili. Snažíte sa povedať svojim zákazníkom o novom oblečení, ktoré ste vytvorili? Vytvorte úžasné obrázky vašich nových produktov.

Vytvorte svoj dizajn manuál

Akonáhle máte svoje dizajnové prvky premyslené, je potrebné uistiť sa, že sú používané správnym spôsobom.  Práve preto bude potrebné nechať si vytvoriť aj dizajn manuál (alebo inak povedané príručku pre vašu značku). Ide o dokument, ktorý načrtáva vaše dizajnérke prvky, kedy a ako ich používať, rovnako ako ktoré verzie sú alebo nie sú vhodné, ako dizajnové riešenie pre vašu značku. Zabezpečí vám to, že akýkoľvek budúci dizajn bude v súlade s vašou identitou a vytvorí správne vnímanie značky zo strany zákazníkov.

Stručne…

Vaša identita značky je to, čo vás odlišuje od nekonečného mora konkurentov a ukazuje vašim zákazníkom, kto ste a čo môžu očakávať od práce s vami. A ak chcete, aby vaša značka bola vnímaná v pozitívnom svetle, je veľmi dôležité, aby ste zachytili vašu identitu a vytvorili návrhy, ktoré presne zobrazujú, kto ste pre zákazníkov. Teraz, keď viete ako zachytiť vašu identitu, je čas začať s navrhovaním.

no replies

Leave your comment