Saul Bass: Muž, ktorý zmenil grafický dizajn

Saul_Bass

Saul Bass je jedným z najlepších grafických dizajnérov v histórii. Pôsobil v polovici 20. storočia, v čase, keď grafický dizajn zažíval svoj vzostup. Bass počas svojho života pracoval s množstvom veľkých korporácií. Dodnes nesú jeho rukopis, ktorý sa vyznačuje ikonickým minimalizmom.

Bell, Kleenex, AT&T? Na týchto značkách Bass robil asi v 50 rokoch. Jeho dizajn je jednoznačne nadčasový. Využíval čisté línie a premyslený dizaj, ktorý spomínané spoločnosti používajú dodnes.

Bass: pre Bell (1969), Kleenex (1980) a AT & T (1986)

Bass sa nevenoval len návrhom loga, vďaka ktorým sa preslávil. V skutočnosti logá tvorili len menšiu časť jeho umeleckého života.

Začnime krátkou históriou

Bass sa narodil v roku 1920 v New Yorku, židovským prisťahovalcom. Už ako malý bol tvorivým dieťaťom. Neustále mal veľa nápadov. Na vysokej škole navštevoval nočnú triedu umenia, kde mal šancu študovať pod vedením maďarského dizajnéra György Kepes, označovaného aj ako majstra funkčnej estetiky Bauhausu.

Grafický dizajn vo filme

V 40-tych rokoch 20. storočia Bass odišiel z New Yorku do Kalifornie. Pracoval predovšetkým na reklame až do bodu jeho prvého veľkého preslávenia: plagát pre film z roku 1954, Carmen Jones. Filmoví tvorcovia boli tak ohromení jeho plagátovou prácou, že ho nakoniec pozvali aj k návrhu titulkov filmu. Tento okamih sa v jeho živote zapísal, ako zásadný. Bol to okamih kedy sa začalo mnoho vecí meniť aj vo fillme.

Basove plagátové návrhy Anatómie vraždy (1959) a Lásky v popoludňajších hodinách (1957)

Basove plagátové návrhy pre Človeka so zlatým ramenom (1955) a Vertigo (1958)

Bass zintenzívnil kvalitu filmových plagátov, pomocou svojho výrazného minimalistického štýlu, tým úplne zmenil úlohu titulov vo filmoch. Dovtedy tradičné tituly boli statické a fádne. Boli považované za tak nepodstatné, že sa v skutočnosti premietali za zatiahnutými oponami a ukázali sa len na malú chvíľku pred prvou oficiálnou scénou filmu.

Bass sa však zaviazal, že do tejto grafiky vnesie život, čím sa stane súčasťou filmovej skúsenosti, ako niečo ďalšie. Predstavujúc jeho podpis, ako „kinetický typ“, Bassove znaky boli zreteľné a presunuli sa cez skrz obrazovku. Uprednostňoval vloženie obrázkov pred textom.

Jeho tituly sa stali vidinou filmového priemyslu. Filmové kotúče s Bassovými návrhmi boli dodávané do kín spolu s poznámkou: „premietačovi – vytiahnite oponu pred filmom”.

https://www.youtube.com/watch?v=s8pQJOeTkFs

Bass: slávne tituly pre film Sever Northwest (1959)

Bass pokračoval v tvorbe desiatok kultových plagátov a titulov. Jeho posledné projekty pred jeho smrťou v roku 1996 a boli to úryvky pre štyri filmy Martin Scorsese: Goodfellas (1990), Cape Fear (1991), Age of Innocence (1993) a Casino (1995).

https://www.youtube.com/watch?v=jIlqatMQSgI

Bass: titul pre Goodfellas (1990)

Dlhoživotné logá

Priemerná životnosť loga Saula Bassa je neuveriteľných 34 rokov. Niektoré z jeho prác sa chystajú ešte upraviť. No niektoré, ako napríklad návrhy pre Kosé Cosmetics (1959), Kibun (1964), Warner Communications (1972), Scouts (1978, s miernou zmenou v roku 2010) a Geffen Records 1980), sú brilantné, pevné, premyslené, nadčasové a nemusia byť upravované.

(zľava) návrhy od Bassa pre Kosé Cosmetics (1959), Kibun Warner (1964)  Communications (1972)

Saul Bass „originálna logo 1978 Girl Scouts (vľavo) a variácia 2010 (vpravo), prepracované  agentúrou OCD

Logo Bassa pre Geffena Records (1980)

Návrhár William Haig, ktorý si spomína na spoluprácu s Bassom na logu pre spoločnosť Continental Airlines – prvé, čo Haig spomína je: „vytváranie loga pre túto spoločnosť bolo založené na vzájomnej dôvere“:

Saul a ja sme boli na neskorom večernom stretnutí, v ktorom sme spolu diskutovali o tom, čo by mal Continental znamenať a čo by sme mohli urobiť pre nový dizajn loga Continental. Spomínam si, že Saul povedal niečo ako: „Ak by to boli Western Airlines, urobili by sme len “ westernovo “ vyzerajúce logo, ktoré by celé vyznievalo „westernovým výzorom “ pripomínajúcim kovbojský výstroj.“  Ale toto bol Continental, letecká spoločnosť známa pre jej vtedajší vysoký štandard služieb.

Saul Bass: slávne jetstream logo pre Continental Airlines (1968)

Toto konkrétne logo bolo nakoniec nahradené v roku 1991, ale rovnako ako pri všetkých Bassových návrhoch, ani v jeho redizajne nebol výrazný rozdiel od originálu, vďaka čomu mu ostane miesto v histórií grafického dizajnu.

 

Zdroj: 99designs.com

no replies

Leave your comment